(一家之言)長期深耕 打響澳門品牌

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長期深耕  打響澳門品牌

    施政報告提到，要為本地產品樹立澳門特色品牌形象、協助本地企業“走出去”。施政方向有了踏實的開步，政府正式推出《澳門✦品牌計劃》，經評選的企業及直播達人可利用專屬標識，助力在外地市場建立形象及認知度。
    本地企業日益重視品牌塑造，但要打響品牌知名度甚至拓展外地市場，往往欠缺資金與渠道，更多只是透過參展參會，拓寛接觸面或透過線上平台宣傳，單打獨鬥，成效不一。
    由官方推出專屬標識的品牌計劃，有政府“背書”，等於獲取澳門政府認證，對於海外消費者或電商買家，消除信任門檻，降低新品牌進入境外市場的溝通成本。同時，利用“產品＋達人”出海模式，協助傳統製造業轉型，更能借助跨境電商與直播帶貨達人擅於以“內容”為主宣傳，將澳門品牌快速推向境外市場。
    據介紹，計劃首批篩選不多於二十家企業和十名達人，集中資源在境外宣傳，比單一企業更具市場話題性，扭轉單打獨鬥的有限力量及市場聲量不足的局限，提高命中率，有助說好澳門故事。
    計劃將於第四季評選出第一批企業及達人。然而，品牌宣傳絕非一蹴而就，需要長期深耕，有的放矢。若蜻蜓點水式的推廣，面對全球各地品牌湧現、線上線下海量的宣傳資訊，難以確立清晰的澳門品牌標識形象。故宜利用澳門線下豐富的會展資源，到海內外的經貿活動的機會，種草品牌概念。關鍵需要全方位構建專屬標識的宣傳，讓市場認識此計劃是由政府搭建的澳門品牌項目，提升公信力。
    品牌計劃若要成功落地，需要不同配套支撐。例如，澳門物流成本較高，推行計劃涉及跨境電商物流，應想方設法降低澳門產品出海的運費與時間成本，提升價格競爭力。還有澳門企業產品的產能、質量、品控等都影響着品牌計劃發展，以至品牌出海面臨嚴格的商標註冊、關稅等問題，皆需要各方協作，探索發展路徑。
    計劃啟動雖是開端，為“走出去”提供路徑方向。

    春  耕